现代金融竞争中，越来越重视品牌战略的运用。
　　1996年9月，中国农业银行十堰市五堰支行申请注册了中国银行业的第一个商标——“36588”，他
们把一年365天每天早8点至晚8点的“全天侯”工作法，简称为“36588”，并将这组数码作为一种金融
服务品牌推向社会，取得了显著效益。

　　1998年10月31日，中国建设银行推出上海个人信贷的第一品牌——“乐得家”，这是中国金融产品
在品牌营销道路上迈出的一大步。随之，各家银行纷纷重视起对品牌的研究。交通银行的“圆梦宝”、
农业银行的“金钥匙”、民生银行的“民生财”等一批银行品牌纷纷面市，金融产品品牌竞争硝烟渐起。

　　在江苏，建行江苏省分行推出“喜洋洋”储蓄品牌，分别由“新春宝”、“压岁宝”、“吉祥宝”、
“寿辰宝”、“婚庆宝”组成，体现了文化内涵与人情味。

　　中国工商银行上海分行推出了以杨韶敏等6位优秀理财员名字命名的“个人理财工作室”，使之成为
申城第一批真正意义上的个人金融顾问和银行品牌，逐步建立起了个人理财业务的品牌。

　　银行业很大程度上是在推销自己的优质服务、形象与实力，而推销它们的前提，就是要创设一个为
公众所熟知的品牌。在美国，每四个美国人中就有一位是“花旗”的客户，“花旗”代表着一种服务标
准，无论何时何地人们谈及它就知道它是一种什么样的金融服务，可见“花旗”这一品牌的号召力。